El sector de gran consumo apuesta por la innovación como palanca de crecimiento y para revalorizar el mercado

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El sector del gran consumo ha advertido de que las empresas deben apostar por la innovación en sus productos, que encadenan siete años de descenso, para evitar la caída del mercado, revalorizarlo y generar valor y volumen para seguir creciendo. El estudio “Radar de la innovación” de este campo, realizado por la consultora Kantar Worldpanel, ha destacado que el 94% de las innovaciones en el gran consumo en 2013 proceden de las marcas del fabricante, mientras que sólo el 6% corresponden a la marca de distribución.

El informe resalta que la innovación es la "mejor palanca de crecimiento", ya que permite generar más volumen y valor, sin embargo, en España el pasado año tan sólo se lanzaron 128 innovaciones en productos de gran consumo, un descenso que encadena siete años. El documento refleja que entre las innovaciones más exitosas de 2013, las tres primeras de cada sector son marcas de fabricantes y corresponden a grandes multinacionales extranjeras.

De esta forma, España se encuentra "a la cola" de Europa en lanzamientos en la comparativa con el resto de países europeos. "En España, tan sólo el 9% de las referencias que encontramos en nuestros supermercados e hipermercados son nuevos, lo que supone el dato más bajo de Europa", ha indicado César Velencoso, portavoz de la consultora.

El estudio refleja que aquellas categorías donde las cadenas referencian más la innovación de las marcas de fabricante, éstas crecen un 3,7%, mientras que en las categorías donde este apoyo es escaso, el consumo sólo aumenta un 0,9%. "La innovación es imprescindible en la etapa post crisis porque si no se actúa el mercado no crecerá. Tiene un papel fundamental porque hace crecer los mercados y también las categorías, les da valor y las revaloriza", ha insistido.

Velencoso ha explicado que, entre las razones por las que en España no se innove, destacan el bajo grado de novedad de los productos, el poco apoyo a la inversión y el acceso a la innovación, ya que dos de cada tres lanzamientos se descubre en el punto de venta.

Asimismo, el informe destaca que el esfuerzo innovador realizado por las marcas de fabricante sigue sin tener el suficiente apoyo por parte de algunas cadenas líderes de distribución, lo que contribuye de manera esencial a la falta de crecimiento en las categorías, a lo que hay que añadir el efecto negativo sobre la variedad y la capacidad de elección de los consumidores, y su acceso a los productos más novedosos.

Por su parte, el presidente de Promarca, Ignacio Larracoechea, ha recalcado que la "innovación se encuentra bajo mínimos". "Es fundamental incrementar la distribución porque la mayor parte de los productos nuevos no llegan a estar disponibles en los establecimientos de los consumidores", ha recalcado.

"La innovación no llega al consumidor por la política de algunas cadenas y hay veces que es lo que es bueno para una empresa no es bueno para el consumidor", ha destacado, sobre el comportamiento que tienen algunas cadenas de distribución, que no apoyan ese esfuerzo innovador.

Por eso, desde Promarca han hecho un "llamamiento al Gobierno y al Ministerio de Economía y al de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente para crear un Observatorio de la Innovación que tuviera como fin evaluar y analizar el funcionamiento del mercado y dictar las medidas necesarias para favorecer la innovación". "Así daríamos la vuelta a la situación de falta de crecimiento sostenible y se crearía valor económico y empleo", ha recalcado Larracoechea.
 
(Fuente: Innovamás)